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存储行业如何打造专业品牌印象,闪迪大师给出这样的解答

http://16r.sbb28.com 中华娱乐网 2021/9/13

来源:Digital Times 李佳辉

数据存储在今天是如同水和空气一般的需求,但对于存储行业之外的广大从业者、消费者来说,其实需求很大,但面对众多的产品型号,并不知道什么样的产品是最适合自己的。其实存储设备没有手机、PC 复杂的交互能是唯一的标准,所以能够让普通人明显感知到好产品的与众不同。于是,品牌的背书在存储行业中便有了更大的价值,而西部数据则是标杆的品牌。

8月18日,西部数据公司在上海电影博物馆正式发布了旗下的全新品牌 SanDisk Professional 闪迪大师,西部数据强调,闪迪大师融合了享誉全球的消费级品牌——闪迪和深受好莱坞专业人士信赖的专业级品牌——G-Technology的核心存储技术优势,换句话说,闪迪大师是融合了西部数据两大核心资源优势的高端专业存储品牌。

今天站在品牌构建的角度,聊聊 SanDisk Professional 闪迪大师的定位、产品以及未来。

定位:专注于专业需求

对于用户来说,存储的行为只有两种:

1、把数据从设备中传输到硬盘存储;

2、把硬盘中的数据传输到设备查看。

基于这简单的两种行为,能够衍生出千变万化的使用场景,传输图文资料和传输视频素材、运行游戏和查看网页对存储设备的要求是完全不同的。为了帮助消费者更快速地找到适合自己的产品,品牌的差异化就是非常关键的一步。

西部数据目前在消费级市场拥有 SanDisk(闪迪)、WD(西数)、WD_BLACK 以及 SanDisk Professional(闪迪大师)四个品牌,对于产品线非常专注的厂商来说,四个品牌不可谓不多,但这四个品牌全部都具备“能扛能打”的属

WD(西数):覆盖主流消费级存储设备,包括机械硬盘、固态硬盘、外置存储(移动硬盘)等;

WD_BLACK:专注高端游戏级存储设备,包括机械硬盘、固态硬盘、外置存储(移动硬盘)等;

SanDisk(闪迪):覆盖主流消费级存储设备,包括移动固态硬盘、外置存储(存储卡、USB、PSSD)等;

SanDisk Professional(闪迪大师):覆盖高端专业级存储设备,包括外置存储、存储阵列、专业读卡器等。

从不同品牌的差异化产品覆盖可以看到,闪迪大师是西部数据对原有品牌阵列的一次强力补充,为有专业级需求的消费者带来了更直接的产品选择,具体产品上的不同,下一个章节详细介绍,这里继续挖掘品牌的差异化。

西部数据给闪迪大师适用人群的定位是“专业人士”,这些人包括:

影音娱乐——不断贡献自己的力量,推进中国影视行业数字化发展的影视特效、视觉后期从业者及专业工作室

创意内容——以数字化影像的方式传递独到创意与想法的广大内容创作者、专业的创意内容工作室等

生命健康——需要利用先进设备,实现海量数据的高效分析,并不断突破创新的生物医药、生命科学工作者

新兴科创——依靠数据驱动,以创新技术颠覆未来的前沿科技行业人士

闪迪大师不同于以往的消费级存储品牌,它面向的人群、产品的客单价决定了不能使用常规的营销手段触达。西部数据的选择是在上海电影博物馆来发布这个将成为高端存储行业翘楚的新品牌。

闪迪大师发布会上西部数据邀请到了上海电影博物馆策展总监王腾飞博士、前北京电影学院院长、教授、博士生导师张会军、视效导演,视效总监,视效制片人秦伟三位影视行业的重量级嘉宾,通过光影记忆、影史长河、电影工场、荣誉殿堂四个部分详细回顾了上海电影工业百年发展,将存储设备与电影工业巧妙地联系到了一起,闪迪大师在制作、备份、传输等涉及到存储的各个方面都能够为电影工业赋能。

上海电影博物馆策展总监王腾飞博士在演讲中提到:“中国电影已经在世界电影的舞台上占有很重要的地位,成为一股不可忽视的力量。

这份力量越是强劲,越是需要有创新精神的支撑。比如说今天我们的主角,全新专业级的存储品牌,闪迪大师,通过硬核的技术实力和专业经验为影视、影音领域的专业人士和内容的创作者打造高速传输、海量容量,以及高可靠的强大存储设备。

这份力量越是澎湃,也越是需要我们跨界合作,强强联合。正像今天我们电影博物馆跟闪迪大师的合作,电影大师与大师级产品、大师级品牌的合作。

这份力量越是要持久绵延,越是要有悉心的守护和格外的珍藏,这也是我们电影博物馆的使命。”

这种来自业内人士的发声对闪迪大师初期的品牌印象建立有着非常大的促进作用,无论是专业的影视制作人,摄影工作室,独立摄影师,还是 B 站 UP 主,Vlog 博主,所有观看视频、制作视频的人群都会被其影响。

产品:追求极致的速度、稳定和安全

闪迪大师的产品线大体分为移动硬盘、移动固态硬盘、企业级桌面硬盘、扩展坞及读卡器等不同品类,每一种产品线又根据硬盘类型、使用场景的不同进行更详细的产品划分。

以移动硬盘为例,闪迪大师既提供了传输速度 140MB/s,具备防雨、防尘、防震设计的闪迪大师极客外置硬盘这样的“入门级”产品,也有具备 2800MB/s 传输速度,采用雷电 3 接口,采用防震设计,通过 3 米坠落测试,可承受高达 453 公斤冲击的闪迪大师极客 PRO 版外置固态硬盘这样的高能产品。

闪迪大师极客外置硬盘

闪迪大师极客 PRO 版外置固态硬盘

闪迪大师系列产品的一大关键点就是安全可靠,移动硬盘的防水、防尘、防震设计,桌面硬盘的磁盘稳定、可拆卸设计、Raid 阵列等等,都是属于专业级硬盘产品才会考虑的需求。

专业品牌的产品从来都不是无止境、无目标地堆料,锁定人群、找准痛点并针对地提出解决方案才是其专业的体现。闪迪大师的产品在速度、稳定、安全方面下足了功夫。

未来:值得期待的专业存储品牌

正如西部数据在发布会上所介绍的,闪迪大师品牌源自于备受好莱坞专业影音人士喜爱的专业级存储品牌G-Technology,以及深受全球广大消费者喜爱的闪迪品牌。不同于这两个品牌的是,闪迪大师根据其专业级存储的品牌定位,在国内市场也将从容地向高端市场进发;而作为西部数据旗下独立、全新的品牌,闪迪大师在进入市场的过程中也将面对各种新的机遇与挑战。

不过,西部数据先前已成功地打造出了游戏领域的专业级存储品牌 WD_BLACK,闪迪大师在国内市场发展的过程中其实也有很多 WD_BLACK品牌的成功经验可以借鉴,从西部数据团队将中国区发布会选在上海电影博物馆就能够感知到这支团队的专业和前瞻。闪迪大师未来的品牌和产品之路值得大家期待。

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